Предметная фотография — жанр фотографии, используемый в рекламе для демонстрации внешних характеристик рекламируемого товара.

Предметная фотосъемка — один из самых сложных жанров фотографии. Основная задача предметной фотографии – представить товар с наиболее выгодной стороны, показать все его преимущества и особенности, показать важные детали.

Предметная фотография: что это такое и для чего нужна

В последнее время в интернет-магазинах и на различных интернет-площадках происходит все больше распродаж, и для демонстрации предлагаемого товара необходим качественный визуальный контент (фотография), который используется при наполнении сайтов. Кроме того, фотографии товаров часто используются в наружной рекламе, на витринах магазинов или при создании печатной рекламной продукции.

Коммерческая фотография не просто показывает продукт, она влияет на эмоции и продажи товаров. Профессиональная фотография призвана произвести необходимое впечатление на потенциального покупателя и вызвать интерес к товару.

В коммерческой фотографии существует ряд определенных критериев: фотограф должен максимально точно воспроизвести основные характеристики фотографируемого объекта (фактуру, цвет, детали, форму), выбрать наиболее выгодный ракурс и подчеркнуть объем.

В коммерческой фотографии есть основные жанры: товарная, техническая фотография, рекламная или имиджевая фотография.

Предметная фотосъемка

Основная задача товарной фотографии – продемонстрировать сам товар. Эти фотографии чаще всего используются в социальных сетях, на интернет-магазинах или при создании различной печатной рекламной продукции. При этом объект чаще всего размещается на гладком (обычно белом) фоне с простой схемой освещения, одинаковой и подходящей для фотографирования большинства объектов схожих категорий. Такой подход позволяет за один съемочный день фотографировать большое количество товара, что существенно снижает затраты на весь процесс.

Предметная фотосъемка в Санкт-Петербурге. Основная задача предметной фотографии – продемонстрировать сам товар.

Для такого типа съемок обычно не требуется сложная постобработка. В предметной фотографии обычно не допускаются размытость, нерезкость, отклонение экспозиции кадра, засветы, виньетирование, шумы и другие артефакты, что легко может послужить оригинальным художественным приемом в творческой фотографии.

Рекламная съёмка фото

Особым направлением в коммерческой фотографии является рекламная (имиджевая) фотография, направленная на создание уникального образа продвигаемого продукта или бренда.

Рекламная фотография отличается творческим подходом при построении кадра, создании концепции, использовании дополнительного реквизита, интересных пейзажей и локаций. Размещение света производится индивидуально, чтобы наилучшим образом осветить все элементы композиции. Рекламное фото призвано передать определенное чувство (эмоцию), которое будет связано с товаром, и мотивировать покупателя продолжать покупку. Более того, необходимо написать грамотное техническое задание для фотографа или видеографа.

Такая съемка гораздо сложнее, кропотливее и дороже, требует качественного постпродакшена. Количество выводимых фотографий обычно варьируется от 1 до 10 за съемочный день. У зарубежных мастеров этого жанра на эту тему даже есть поговорка: «one day – oneshot», что в переводе означает «один день – один кадр».
Имиджевые фотографии используются для размещения рекламных макетов в печати, оформления баннеров, дизайна сайтов, каталогов, полиграфической продукции и т.п.

Предметная фотография широко используется при продаже одежды и обуви, техники, оборудования, комплектующих и многих других товаров. Самыми популярными видами предметной фотографии являются товары повседневного спроса и продукты питания. Особым направлением в предметной фотографии является фуд-фотография или съемка еды, но об этом направлении мы поговорим в следующий раз.

Прокрутить наверх