Предметная фотография — жанр фотографии, используемый в рекламе для демонстрации внешних характеристик рекламируемого товара.
Предметная фотосъемка — один из самых сложных жанров фотографии. Основная задача предметной фотографии – представить товар с наиболее выгодной стороны, показать все его преимущества и особенности, показать важные детали.
В последнее время в интернет-магазинах и на различных интернет-площадках происходит все больше распродаж, и для демонстрации предлагаемого товара необходим качественный визуальный контент (фотография), который используется при наполнении сайтов. Кроме того, фотографии товаров часто используются в наружной рекламе, на витринах магазинов или при создании печатной рекламной продукции.
Коммерческая фотография не просто показывает продукт, она влияет на эмоции и продажи товаров. Профессиональная фотография призвана произвести необходимое впечатление на потенциального покупателя и вызвать интерес к товару.
В коммерческой фотографии существует ряд определенных критериев: фотограф должен максимально точно воспроизвести основные характеристики фотографируемого объекта (фактуру, цвет, детали, форму), выбрать наиболее выгодный ракурс и подчеркнуть объем.
В коммерческой фотографии есть основные жанры: товарная, техническая фотография, рекламная или имиджевая фотография.
Предметная фотосъемка
Основная задача товарной фотографии – продемонстрировать сам товар. Эти фотографии чаще всего используются в социальных сетях, на интернет-магазинах или при создании различной печатной рекламной продукции. При этом объект чаще всего размещается на гладком (обычно белом) фоне с простой схемой освещения, одинаковой и подходящей для фотографирования большинства объектов схожих категорий. Такой подход позволяет за один съемочный день фотографировать большое количество товара, что существенно снижает затраты на весь процесс.
Для такого типа съемок обычно не требуется сложная постобработка. В предметной фотографии обычно не допускаются размытость, нерезкость, отклонение экспозиции кадра, засветы, виньетирование, шумы и другие артефакты, что легко может послужить оригинальным художественным приемом в творческой фотографии.
Рекламная съёмка фото
Особым направлением в коммерческой фотографии является рекламная (имиджевая) фотография, направленная на создание уникального образа продвигаемого продукта или бренда.
Рекламная фотография отличается творческим подходом при построении кадра, создании концепции, использовании дополнительного реквизита, интересных пейзажей и локаций. Размещение света производится индивидуально, чтобы наилучшим образом осветить все элементы композиции. Рекламное фото призвано передать определенное чувство (эмоцию), которое будет связано с товаром, и мотивировать покупателя продолжать покупку. Более того, необходимо написать грамотное техническое задание для фотографа или видеографа.
Такая съемка гораздо сложнее, кропотливее и дороже, требует качественного постпродакшена. Количество выводимых фотографий обычно варьируется от 1 до 10 за съемочный день. У зарубежных мастеров этого жанра на эту тему даже есть поговорка: «one day – oneshot», что в переводе означает «один день – один кадр».
Имиджевые фотографии используются для размещения рекламных макетов в печати, оформления баннеров, дизайна сайтов, каталогов, полиграфической продукции и т.п.
Предметная фотография широко используется при продаже одежды и обуви, техники, оборудования, комплектующих и многих других товаров. Самыми популярными видами предметной фотографии являются товары повседневного спроса и продукты питания. Особым направлением в предметной фотографии является фуд-фотография или съемка еды, но об этом направлении мы поговорим в следующий раз.